Bag Man : L’histoire derrière l’ascension improbable de Coach

Description

Lew Frankfort ne connaissait rien à la mode lorsqu’il est devenu l’assistant du fondateur de Coach. Au moment de son départ, Frankfort avait passé 29 ans à la tête de l’entreprise en tant que PDG, faisant passer Coach du statut de petit fabricant de sacs en cuir aux débuts modestes, suivi par une petite communauté de fans, à celui de marque lifestyle très appréciée. En chemin, Coach a créé un nouveau segment de marché — le luxe accessible — qui a redéfini tout un secteur. Dans *Bag Man*, Frankfort explique comment ce fils d’un policier du Bronx, après avoir travaillé à la City, a bâti une entreprise qui a bousculé les conventions, l’a fait croître de 1 000 % et s’est imposé comme l’un des meilleurs PDG au monde. *Bag Man* tire les leçons tant des réussites que des erreurs commises alors que Coach se réinventait au fil des décennies. Tout au long de l’ouvrage, Frankfort aborde un aspect plus personnel du leadership : comment la peur et la motivation, cette arme à double tranchant, peuvent mener au succès mais aussi avoir un coût. Il partage ses luttes contre une peur lancinante de l’échec, expliquant notamment comment celle-ci a nourri une obsession pour la compréhension des consommateurs qui a rendu Coach unique dans le secteur. Résumant la philosophie de Coach en trois mots — « Magie et logique » —, « Bag Man » montre comment l’alliance de la créativité et d’une discipline fondée sur les données peut générer une croissance durable et rentable, en contribuant à : concevoir et commercialiser des produits que les gens adorent ; constituer un vivier de talents et instaurer une culture axée sur la performance ; mettre en œuvre des stratégies qui associent la valeur unique d’une marque aux opportunités de marché appropriées ; développer l’activité pour atteindre un niveau supérieur de croissance organique ; fonctionner comme une société cotée en bourse respectée. Mémoires d’entreprise captivantes et sincères, *Bag Man* retrace un parcours de leadership extraordinaire qui a permis de bâtir une marque légendaire, Legacy.

Référence

Cfd06

Dimensions

Longueur : 6,25″ Hauteur : 9,5″ Largeur : 2,0″ Poids : 1,25 lb

Matériaux

Livre à couverture rigide
Papier

Caractéristiques

Auteur : Lew Frankfort
Éditeur : Harvard Business Review Press
304 pages